Com pot passar de "fabricant a propietari de la marca" la indústria dels cigarrets electrònics de la Xina?
En els darrers anys, la indústria dels cigarrets electrònics de la Xina ha capturat ràpidament el mercat mundial amb les seves capacitats de fabricació superiors i els seus avantatges de costos. Tanmateix, amb l'enduriment de l'entorn regulatori mundial i els canvis en el panorama de la competència del mercat, el model tradicional de dependre de la fabricació i les exportacions de baix-cost s'enfronta a grans reptes.
En un moment tan crític,Les empreses xineses de cigarrets electrònics-han de completar amb urgència l'actualització i la transformació de "fabricant" a "propietari de la marca".que no només es refereix a la supervivència de l'empresa, sinó que també determina la direcció de desenvolupament futur de tota la indústria.
OVNS Teches va trobar l'any 2014, que integra R+D de productes, fabricació, vendes i servei, és una empresa global d'alta-tecnologia, se centra a ser un fabricant internacional-de primer nivell i operador de marca en la producció de productes de vaporització saludables i de moda. Ens hem compromès amb la promoció de la marca, ens centrem en productes innovadors d'R+D, el suport de talents d'alta-qualitat, basant-nos en la satisfacció dels clients, per aconseguir eventualment el creixement del valor corporatiu i la recerca de clients.
La regulació global s'endureix: augmenten els riscos d'expansió de les duanes grises a l'estranger
Durant molt de temps, moltes empreses xineses de-cigarrets electrònics han confiat en "duanes grises" -, és a dir, exportant productes a l'estranger per canals informals i no oficials. Aquest mètode pot evitar procediments complexos de certificació de compliment i tarifes i aconseguir una distribució ràpida.
Tot i que aquest model va ajudar les empreses a capturar ràpidament el mercat en els primers dies, amb l'enfortiment de la supervisió dels cigarrets electrònics a Europa, els Estats Units, el sud-est asiàtic i altres llocs, sovint es van confiscar i destruir mercaderies de duanes grises, i les empreses s'enfrontaven al risc de multes elevades i danyar la reputació de la seva marca.
La inestabilitat i l'alt risc de les vendes al mercat gris a l'estranger dificulten que els productes entrin en canals de venda formals, limitant l'exposició legal de la marca i l'establiment de la confiança dels usuaris.
OVNS TechHem col·laborat amb un gran nombre d'importadors i botigues majoristes i empreses comercials en el processament i comercialització dels nostres productes a tot el món, especialment als EUA, Europa, Orient Mitjà i Àsia.
Els cigarrets electrònics de la Xina no tenen marques internacionals
La manca de-marques de cigarrets electrònics xinesos-conegudes al mercat mundial està estretament relacionada amb la seva dependència a llarg termini-de les exportacions de duanes grises.
Motiu:
● El model de porta gris se centra en la distribució ràpida del producte i ignora la creació de marca i les operacions dels usuaris.L'empresa és més aviat una fàbrica OEM de "fabricació + exportació" i no té una estratègia de marca.
● Els productes circulen al mercat gris i tenen dificultats per obtenir reconeixement a través de canals formals, cosa que fa impossible que les marques acumulin reputació i lleialtat.
● La competència de preus és ferotge sota el model de mercat gris, i és difícil per a les empreses obtenir beneficis raonables mitjançant primes de marca, debilitant encara més la motivació per a la inversió en marca.
Per tant, tot i que les exportacions de duanes grises han resolt-problemes de vendes a curt termini, han creat un cercle viciós de pèrdua de marca i no han pres la iniciativa als canals i consumidors estrangers, fet que ha restringit seriosament la millora de la competitivitat internacional global de la indústria dels cigarrets electrònics de la Xina.
La marca es converteix en la barrera principal a la competència als mercats estrangers
Actualment, l'atenció dels consumidors i distribuïdors als productes de cigarrets electrònics ha passat d'un simple preu i funció a la seguretat de la marca, les qualificacions legals i la identitat cultural.
Els distribuïdors principals i les plataformes minoristes donen prioritat als proveïdors amb qualificacions legals i influència de marca per evitar riscos polítics i millorar l'experiència de l'usuari.
Les empreses amb avantatges de fabricació i marques sòlides poden fidelitzar els usuaris globals, controlar els recursos del canal, aconseguir preus de productes diferenciats i un desenvolupament sostenible-a llarg termini.
En canvi, les empreses que depenen únicament de la fabricació i la distribució del mercat gris cauran inevitablement en ferotges guerres de preus i en la marginació dels canals, cosa que dificultarà aconseguir una posició estable al mercat.
OVNS Techtrieu els principals socis de la cadena de subministrament i establiu-col·laboracions a llarg termini. El nostre procés de producció, des de la selecció del material fins al producte final, se sotmet a inspeccions rigoroses per superar els estàndards del sector. Les ressenyes--de boca en boca són molt importants en tots els àmbits de la vida. Representen la satisfacció dels clients amb les empreses. Si analitzeu detingudament aquestes ressenyes, normalment podeu trobar molts problemes ocults, cosa que és molt útil per entendre les empreses.
L'actualització de la marca és l'única manera de millorar el valor corporatiu
Per completar la transformació d'un "fabricant" a un "propietari de marca", les empreses han de:
● Desenvolupar productes conformes i segursper complir els requisits reglamentaris dels diferents països i regions.
● Construir una IP de marca i una identitat visual sistemàticaper crear una imatge de marca emocional i reconeixement dels usuaris.
● Trencar les restriccions de publicitat i utilitzar el màrqueting de continguts i les operacions de la comunitatper generar trànsit de domini privat i adherència dels usuaris.
● Cooperar profundament amb canals compatibles,ampliar les xarxes de vendes formals i realitzar la transformació comercial del valor de la marca.
Aquesta transformació no només millora el poder de fixació de preus i els marges de benefici de l'empresa, sinó que també reforça la seva resistència al risc i crea avantatges competitius-a llarg termini.
Reptes i estratègies de transformació
La transformació de l'empresa s'enfronta a reptes com ara costos de compliment elevats, experiència insuficient en l'operació de la marca i polítiques canviants a l'estranger.
Les solucions inclouen:
● Formular un pla de transformació científic per fases per passar sense problemes de la duana grisa al despatx de duana.
● Augmentar la inversió en la creació de marques, centrant-se en tota la cadena, des del desenvolupament de productes, la creació de la IP fins a l'operació de continguts.
● Disseny multi-mercat per reduir el risc d'un mercat únic.
● Coopereu amb distribuïdors, assessors legals i agències de màrqueting per construir un ecosistema de marca complet.
Conclusió
L'actualització de la marca és l'única manera per a la indústria dels cigarrets electrònics de la Xina
La indústria xinesa del-cigarret electrònic es troba en una cruïlla de camins en la remodelació del panorama mundial. Tot i que la-dependència a llarg termini del model de mercat gris ha fomentat l'escala, també ha provocat una manca de reconeixement de marca i riscos de compliment.
Només completant l'actualització de "fabricant a propietari de la marca" i adoptant el compliment i la marca pot la indústria guanyar respecte i quota de mercat al mercat global i entrar en una nova etapa de desenvolupament d'alta-qualitat.
La competència futura serà una competició de marques i valors. Per a les empreses xineses de-cigarrets electrònics, la transformació de la marca no només és una necessitat per a la supervivència, sinó també un camí necessari per aconseguir una influència global. La marca esdevindrà el "passaport" i l'avantatge competitiu bàsic per a les empreses de cigarrets electrònics-per entrar al mercat global.
Sobre OVNS:
Establert el 2014, oferim serveis d'OEM/ODM únics-a les marques globals de cigarrets electrònics-. La nostra categoria de productes inclou vaporitzadors d'un sol ús i dispositius de vaporització de CBD. A OVNS, la nostra missió és oferir als nostres clients els millors productes i un servei excel·lent, i sempre ens adherim a la filosofia empresarial de "Service First & Quality First". Amb una base de fabricació completa que incorpora tallers estandarditzats, centre d'innovació tecnològica, línies de producció amb sistemes intel·ligents i un rigorós control de qualitat traçable, garantim el lliurament de productes i serveis de primer-nivell.
